Netre vándorol az apróhirdetés

A gazdasági válságot strukturális változások követik – mutatott rá Edouard Coudurier, az egyik legnagyobb ingyenes hirdetési újságokat kiadó Télégramme vezére. Majd hozzátette, hogy az apróhirdetések egyre inkább átkerülnek az internetre. 2000 óta évente közel 10-20 százalékkal nőttek az üzleti mutatók, azonban 2008 harmadik negyedévében egy erős törés történt. A Télégramme azóta le is állította papír alapú ingatlanos kiadványát és csak a netre koncentrál, írja a Le Monde napilap.

Franciaországban az ingyenes apróhirdetési újságoknak két óriása van, a Spir és a Comareg, melyeket a Group Hersant Média (GHM) ad ki. Annak ellenére, hogy 2008-ban még jól mentek a print kiadványok, az apróhirdetéseink több mint 10 százalékát már az internetre töltik fel – mutatott rá Frédéric Aurand, a GHM igazgatótanácsának elnöke.

Ezek a kiadók az utóbbi években sok pénzt fordítottak nyomdai beszerzésekre, mivel az ingatlanhirdetések felpörgették a piacot. A cégek jelenleg arra szorulnak, hogy átstruktúrálják pénzügyi terveiket, a Spir 100 embert épít idén, és 130 embert pedig a nyomdákból bocsátanak el.

Az ingyenes hirdetési újságok – melyek korábban mintegy pénzgyárként funkcionáltak számukra – a regionális napilapok tulajdonában vannak, akik nem reagáltak kellő időben az internetes lehetőségek kihívásaira. Azok a hirdetési szereplők, melyek csak az interneten működnek máris nyeregben érezhetik magukat a jövőre nézve – mutatott ár Jean-Clément Texier, médiákra szakosodott banki szakértő.