Nem ismerjük a határokat

Ez tovább erősíti a sajátmárkák pozícióját. A kereskedelmi márkák fellegvára Anglia és Svájc. Mindkét piacon elmondható: minden második eladott termék valamely kereskedő sajátmárkájaként került forgalomba. Saját-, vagy kereskedelmi márka az a termék, melyet a gyártók egy kereskedelmi lánc számára, annak megbízásából bérmunkában gyártanak.

A svájci és brit piacon nem csupán a mennyiségben, de az eladások összértékében is komoly szeletet hasítanak ki a kereskedelmi márkák: előbbi esetében közel 46 százalék, míg az utóbbi piac teljes eladásainak értékéből 44 százalékot tesz ki a forgalmuk. Az Egyesült Királyság piacán a kereskedelmi márkák ilyen mértékű térhódítása mögött szakértők a diszkontok és szupermarketek között zajló egyre intenzívebb konkurenciaharcot látják. A versengés a sajátmárkák között az étel- és üdítőszegmensben a leglátványosabb, és ez érdekes trendeket vetíthet előre akár hazánkra nézve is.

Északi szomszédunknál, Szlovákiában is dinamikus a sajátmárkák erősödése, így ha 2009 során is “tartják” az elmúlt években mutatott évi 2-3 százalékos bővülést, az év végén már itt is 40 százalékos piaci pozícióról beszélhetünk majd. Hazánk sem jelent kivételt az európai trendek alól, 2008 végén már 28 százalékon állt a kereskedelmi márkák aránya a teljes eladásokban, igaz, az összértéket nézve ez az arány egyelőre “csak” 19 százalék körül áll. S hogy hol lehet a határa a sajátmárkák térnyerésének? Erre a kérdésre a PLMA elnöke, Brian Sharoff válaszolt: “Meglátásom szerint nincs határa a kereskedelmi márkák teljes termékportfólión belüli részesedésének. Vannak kereskedők, akik a márkás és sajátmárkás termékek “mixét” kínálják, de akadnak olyanok is akik, csak a saját márkáikat ajánlják. A döntés a vásárló kezében van, ő határozza meg a trendeket, és ennek fényében világos, hogy nem húzhatunk becsléseken vagy várakozásokon alapuló határokat”.