A videós hirdetések mentik meg az online médiát

.Az internetes megjelenésekre jellemző kezdeti szkepticizmusra a piac – némileg túlreagálva – a kattintás, majd később az action alapú hirdetésekkel válaszolt, mely a reklám image tartalmát mintegy megsemmisítve adott minden eddiginél értékalapúbb felületet és lehetőséget a hirdetők kezébe. A világgazdasági válság ezt a trendet felgyorsítva a maradék CT alapú hirdetési állományt is action alapúra terelte, miközben a hirdetők világszerte a következő állomásként a netes videótartalmakat nézték ki maguknak.

A saját tartalom az eladható

A jelenlegi helyzetkép nem kevés ellentmondást rejt magában. Miközben a környező országokban szárnyal az internetes videótartalmak népszerűsége, addig a Google által 2006 októberében 1,6 milliárd dollárért vásárolt Youtube videós hirdetési felületei konganak az ürességtől. – A felhasználók által készített, feltöltött tartalmak és a saját, szerkesztőségi videók között egy óriási különbség van: ez utóbbi tartalma és minősége ellenőrizhetetlen, ezáltal az értékesítés is számos problémával néz szembe, amikor egy videó megosztó oldalon próbál videós hirdetéseket eladni – mondta Nagy Gergely, a Sanoma Újmédia Divíziójának lapigazgatója. – A saját videók előtt, után, vagy közben megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban azonban a kiadók minden tekintetben tudnak felelősséget vállalni az egyes reklámok megfelelő célzásáért és minőségéért is a hirdetők felé. – mondta Nagy.#jnt1#

Az internetes videó tartalmak előnyei a tévés hirdetésekkel szemben a hagyományos értelemben vett megjelenés alapú print és on-line hirdetések közötti relációval szemléltethető. Míg a televízióban eladott hirdetések eléréseinek száma (reach) alapvetően egy becsült számon alapul, addig az interneten a videónézések száma mellett a megtekintések ideje, illetve a végigjátszások is mérhetők. Ugyanakkor az elektronikus médiában megjelenített kreatív hirdetési formákra nem vonatkoznak az ORTT által előírt szabályok, így gyakorlatilag bármilyen kreatív hirdetésről is legyen szó, annak megvalósítása a gyakorlatban mindössze idő és pénz kérdése. Ez utóbbi azonban még akkor sem fog az tévés tarifaárak közelébe se menni, ha például a hirdető megmondja, hogy csak azon videós tartalmak előtt akar hirdetni, melyekben elhangzik a “mobiltelefon” szó.

Egy új technológiával ugyanis az egyes videók a bennük elhangzó szavak alapján is targetálhatók, mely lehetőség olyan eszközt ad a hirdetők és a kiadók kezébe, mely minden eddiginél hatékonyabb megjelenéseket tesz majd lehetővé az interneten.  – Cégünk 2007 óta foglalkozik beszédfelismeréssel, jelenleg valamennyi nagy tévétársasággal, on-ine kiadóval és rádióval folynak a tárgyalások annak érdekében, hogy kereshetővé tegyük az egyes magyar videós tartalmakat a világhálón – fogalmazott Béky Miklós, a Digital Natives Kft. ügyvezetője. – A mindroom.hu szövegfelismerő rendszert folyamatosan tanítjuk az egyes témákhoz kötődő szavak, kifejezések, nevek felismerésére, melynek köszönhetően ma már átlagosan 75-80 százalékos pontossággal tudjuk felismerni az egyes videókban elhangzott szavakat.

Ugyanakkor a számítógépen megtekintett videós hirdetések hátránya alapvetően a számítógép használatából eredő, kevesebb ráfordított időből ered. A trendek azt mutatják, hogy a fejlődő országokban átlagosan egy felhasználó valamivel több, mint 5 órát tölt netes videónézéssel egy hónapban, mely szám a televízió esetében lényegesen több. Ugyanakkor az internet impulzus-érzékenysége miatt a felhasználók több mint 70%-a elkattint akkor, ha egy videó előtt hirdetést lát, mely már rövidtávon az olyan kreatív hirdetési formákat helyezi előtérbe, mint a rollover, vagy az egyedi lejátszók kialakításának lehetősége.

On-line stratégiák

A videós tartalmakhoz kapcsolt hirdetések mellett a listings-alapú hirdetések kerülnek egyre inkább előtérbe – felelte kérdésünkre Nagy Gergely. Az on-line média által rabul ejtett felhasználó túl tudatos ahhoz, hogy a tévéhez hasonlóan észlelje a hirdetéseket. Éppen ezért az egyes médiatulajdonosok azon dolgoznak, hogy az egyes tartalmakhoz olyan szolgáltatásokat (webáruház, affiliate megállapodások) rendeljenek, melyek az olvasóban nem tudatosítják az üzleti modell hátteret és gyakorlatilag a tudtuk nélkül fizetnek azért az egyes kiadóknak a szolgáltatások ellenértékeként.

Cégünk három éve ismerte fel a lehetőséget az listings-alapú együttműködésekben, melynek köszönhetően évente közel 25-30%-kal nő az internetről érkező vásárlók száma és közel 15%-kal nő az internetes értékesítésből származó árbevételünk – fogalmazott Takács Zsolt, a GSM Takács Kft. ügyvezető igazgatója. – A videós hirdetésekkel májusban indulunk Magyarországon, mely mellett a mobilkóddal ellátott print felületeket próbáljuk ki kiegészítő felületként. – fogalmazott Takács.