Mi lesz a célzott hirdetésekkel?

Az amerikai kongresszus a következő hetekben foglalkozhat az üggyel, egy olyan ajánlást terveznek benyújtani, mely kötelezné a site-ok üzemeltetőit, hogy pontosan határozzák meg, hogyan és mire használják az összegyűjtött információkat. A döntésen egy egymilliárd dolláros iparág jövője és a felhasználók személyes adatainak kezelése múlik.#img1#

A hirdetők és a népszerű weboldalak szerint a látogatók jobban szeretik a célzott hirdetéseket és el is kell azokat fogadniuk, hiszen ingyenes tartalomhoz jutnak hozzá. Ám az amerikaiak 75 százaléka elutasítja a személyre szabott hirdetést, ha ez azzal jár, hogy megfigyelik internetezési szokásaikat – derül ki egy friss tanulmányból.#jnt1#

Az emberek szeretnék élvezni az internet előnyeit, ám semmit nem tudnak a megfigyelési aspektusról, aztán amikor hallanak róla, teljesen kiakadnak – közölte Stephen Baker tech-szerző, a The Numerati című könyv írója.

A kaliforniai Berkeley egyetem és a Pennsylvania egyetem kutatói ezer amerikait kérdeztek meg június folyamán. A felmérésből kiderül, hogy a megkérdezettek döntő többsége szerint a személyre szabott hirdetések miatt történő internetes szokások figyelése nem vezet jóra. A felmérés éppen aktuális alapot szolgál a Washingtoni vitákhoz.

A célzott hirdetésekre fordított pénz idén meghaladhatja az 1,1 milliárd dollárt, ez több mint a duplája a 2007-es 500 millió dolláros költésnek, valamint várhatóan 4,5 százalékát teszi ki a 24,5 milliárd dolláros online hirdetési piacnak 2009-ben – derül ki az eMarketer előrejelzéseiből.

Az új szabályozás kötelezné a site-ok üzemeltetőit, hogy megfelelően tájékoztassák a felhasználókat adatvédelmi és adatfeldolgozási szempontból. A site-oknak lehetővé kellene majd tenniük, hogy a felhasználó választhasson, szeretné-e hogy adatait összegyűjtve, hirdetési profil készüljön róla.

Múlt télen a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (Federal Trade Commission, FTC) által kiadott irányelvek már arra kötelezték a hirdetési iparágat, hogy önszabályozóvá váljon júliustól. Egyes kormányzati szervek és a fogyasztói érdekvédelmi ügyvédek is jelezték, hogy valamilyen jellegű szabályozásra szükség van, hogy tájékoztassák és megvédjék az online felhasználókat.