Eltűnt a pénz a médiából

Kevesebbet költenek az emberek napilapokra és magazinokra, mint a gazdasági válság kezdete előtt. Bár az interneten ingyenesen elérhető tartalmak iránt nőtt az érdeklődés, a fizetős híreket kínáló oldalak látogatottságát nem növelte a nyomtatott sajtótermékeket olvasók számának a csökkenése. Az újságokon megspórolt pénzt, az emberek nem akarják különböző honlapok előfizetési díjaira fordítani, egy közelmúltban publikált felmérés szerint pedig az sem túl valószínű, hogy a magazinoktól elpártolt olvasók költési szokásai a megváltoznak egy-két éven belül. 

A YouGov piackutató intézet ezerfős, angol felnőttek körében végzett felmérése során a megkérdezetteknek közel harminc százaléka mondta azt, hogy kevesebbet fordít most nyomtatott sajtótermékekre, mint a válság előtt, de csak a három százaléka nyilatkozott úgy, hogy ha tehetné, újra többet költene a napilapokra és a magazinokra.
 
Bár a felmérésben résztvevők sokat interneteznek, és közel a felük, olvasott valamilyen blogot vagy jelentkezett be egy közösségi oldalra az előző hónapban, csak az elenyésző részük hajlandó fizetni a honlapok eléréséért. A megkérdezetteknek csak a tizenegy százaléka adott valamilyen interneten keresztül elérhető tartalomért pénzt idáig és körülbelül ugyanekkora részük tartja elképzelhetőnek, hogy a következő tizenkét hónap során előfizet majd valamilyen honlapra. 

A vizsgálat résztvevői közül az interneten elérhető tartalmakért fizetőknek a 21 százaléka online tévéadásokért, 19 százaléka a honlapokon nézhető filmekért, 17 százaléka pedig zenékért fizetett. Hírekért vagy az internetes magazinok cikkeiért csak a hét százalékuk utalt át pénzt.

Értékes tartalmak 

“A médiacégek Szent Grálja az online tartalomszolgáltatás fizetőssé tétele. Hatalmas kihívás jelent számukra az ingyenes tartalmakhoz szokott internetezők gondolkodásának a megváltoztatása. Innovatív, a megszokottól eltérő tartalmakat kell létrehozniuk, ha szeretnék elérni, hogy emberek fizessenek értük” – mondta el David Elms a YouGov felmérését megrendelő tanácsadócég, a KMPG munkatársa. 

Elms ugyanakkor nem látja reménytelennek a sok esetben a fennmaradásért küzdő médiacégek helyzetét.”A felmérésből az is kiderül, hogy a fiatalok közül többen hajlandóak fizetni az online tartalmakért, ami bíztató lehet. Az emberek médiafogyasztási szokásai pedig folyamatosan változnak, nagyon más most a kapcsolatunk a különböző honlapokkal, mint öt évvel ezelőtt volt. Azoknak a szolgáltatásoknak vagy oldalaknak, melyeknek sikerül elhitetniük a látogatóikkal, hogy értékesek, van esélyük”- állítja a tanácsadócég médiakutatással foglalkozó munkatársa.

A mobiltelefon alkalmazások jelentik a jövőt? 

A nemzetközi médiacégek közül mindenesetre már több is megpróbálkozott azzal, hogy valamilyen módon fizetőssé tegye a hozzáférést az interneten vagy mobiltelefonos alkalmazásokon keresztül közzétett híreihez, jelentős részük pedig fizetős online szolgáltatások indítását tervezi a közeljövőben. 

A Wall Street Journal amerikai gazdasági lap például néhány hónapja az elsők között kért pénzt az olvasóitól a hozzáférésért az interneten publikált írásaihoz, az újság honlapja viszont ennek ellenére sem vesztette el a látogatóit. Bár ez bizakodásra adhat okot a hírközlő oldalak számára, egyelőre még nem lehet megállapítani, hogy a gazdasági és a tőzsdei információk mellett az általános hírekért is hajlandóak lennének -e fizetni az internetezők. 

A CNN mindenesetre azt gondolja, hogy a mobiltelefonon keresztül netezők a magas színvonalú hírszolgáltatásért szívesen adnak majd pénzt, és két dollárért letölthető iPhone alkalmazást adott ki. A program felhasználói értesítéseket kérhetnek a különböző eseményekről, híreket és képeket oszthatnak meg egymással és a CNN videóit is megnézhetik a telefonjukon. Az amerikai médiacég szerint az alkalmazásuk annyival jobb lett a hasonló ingyenes programoknál, hogy nagyon sok ember érdeklődését fogja felkelteni. 

Korábban az Associated Press hírügynökség is kiadott egy fizetős Blackberry alkalmazást. A három dollárba kerülő programot viszont ugyanannyi idő alatt csak tizedannyian töltötték le, mint a korábbi ingyenes alkalmazásukat. “Túl sok hasonló, ingyenes alkalmazás van a piacon, és ezért egy ilyen program nem válhat igazán sikeressé” – állítja Jane Seagrave az AP termékfejlesztéssel foglalkozó vezetője. 

David Hunke a USA Today kiadójának a tulajdonosa szerint azonban a médiacégeknek akkor is érdemes pénzt kérni a mobilos hírszolgáltatásért, ha így elveszítik az olvasóik egy részét, ezzel ugyanis elkerülhetik, hogy a híreket a viszonylag új eszközöknek számító okostelefonokon olvasók, a számítógép tulajdonosokhoz hasonlóan hozzászokjanak az ingyenes tartalmakhoz.