Az Apple brand van a legnagyobb hatással a fogyasztókra és a Microsoft brandjéről gondolják a legtöbben, hogy ráférne egy alapos frissítés – derül ki abból a felmérésből, amelyet a terület vezető internetes magazinjai közé tartozó brandchannel.
com végzett el 107 országban, kétezer fő megkérdezésével. A hétfőn közzétett eredmények szerint a Mac komputerek és az iPhone gyártója a kilenc pozitív kategóriából hatban végzett az élen, beleértve az olyanokat, mint a leginspirálóbb brand vagy az, amelyik nélkül az illető nem is tudna élni, illetve amelyik lenni szeretne, ha ő maga egy brand lenne. A legtöbben innovációs képessége miatt csodálják az Apple-t – és azért marasztalják el a Microsoftot, mert innovatív és merész cégből nehézkes és mások nyomában kullogó lett. (Az újragondolásra ajánlott brandek listáján a második az USA mint márkanév.)A felmérés egyik legnagyobb meglepetése a Reuters szerint az, hogy a megkérdezettek zöme szerint nincs zöld, vagyis környezetbarát brand. Az ezt firtató kérdésre többen válaszoltak úgy, hogy semelyiket sem tartják annak, mint ahányan összesen zöldnek nevezték a Toyotát és a Hondát. A brandchannel arra is kíváncsi volt, olvasói melyik megszűnt márkát szeretnék feltámasztani: a többség erre is semelyikkel válaszolt, a második helyre az 1991-ben megszűnt Pan Am légitársaságé került – ennek újjáélesztésére egyébként több kísérlet is volt, különféle közlekedési vállalkozásoknál, nem sok sikerrel.
