Hatalmas lehetőség a játékon belüli hirdetésekben

A Continental Research and Massive által vezetett kutatás rávilágított, hogy a játékosok sok időt töltenek a hobbijukkal, és hosszantartóan ki vannak téve reklámoknak, ami megmagyarázza a játékon belüli hirdetések pozitív hatását a márkák ismertségére.

12 reklámhatékonyságot vizsgáló tanulmányból kiindulva a Continental Research arra jutott, a reklámokat átlagosan 54 százalékban tudják felidézni a fogyasztók. A többi médiafelülettel ellentétben, a játékokon belüli hirdetéseket pozitívan ítélték meg a megkérdezettek. A játékosok 65 százaléka szerint élethűbbé válik a játékkörnyezet a hirdetésektől, és 55 százalékuk szerint “lazán néznek ki”.

Az 500 megkérdezett 15-34 év közötti férfi szereti a versengést más játékosokkal, és nyerni akarnak. A sztereotípiákkal szemben sokukat érdekli a divat, a ruhavásárlás, és az illatszerek. Az Egyesült Királyságban 1,9 milliárd fontot költöttek 2008-ban videojátékokra, és sok ezek közül online terepet is biztosít a fogyasztóknak, így a hirdetési piac kiterjedhet az online közösségekre is, írta meg a Telegraph.

James Myring, a Continental Research média igazgatója szerint, azok a brandek, amiket játékokban hirdetnek, jómódú, márkaismerő fiatal férfiakhoz jutnak el, akik hajlandóak a hirdetéseket a játékélmény részeként elfogadni. E mellett olyan fogyasztók, akik hatással vannak környezetükre, termékeket ajánlanak barátaiknak és másoknak is, online formában.