Fizetős online tartalom – egyre nagyobb mértékben Európában (is)

Az idei, 2003-as évet tekintve becslések szerint az európaiaknak csak 9 százaléka vesz igénybe olyan szolgáltatást vagy lesz kíváncsi olyan online tartalomra, melyért fizetni kell. Még ez a kicsiny százalék is nagy piacot jelent – 693 millió eurót. 2007-re ez az arány 27 százalékra fog bővülni, így ekkorra a piac értéke is jelentősen megnövekszik, 3,2 milliárd eurót fog – becslések szerint – kitenni. Mindez azt jelenti, hogy 4 év múlva egy internetező átlagosan körülbelül 70 eurót költ majd a Világhálón.

Miért hajlandók leginkább fizetni az emberek?

Idén továbbra is azon szegmensek dominálnak majd, melyek a tavalyi évet is jellemezték: az elemzők vélekedése szerint 2003 folyamán a felhasználók 21 százaléka vesz igénybe csak Internethez kötődő fizetős szolgáltatásokat, mint például prémium e-mailek, elektronikus üdvözlőlapok, SMS-küldés, webhosting, antivírus termékek vásárlása stb. A webezők 13 százaléka költ majd ezévben szöveges és képi információkra, azaz üzleti, gazdasági, technikai és sporthírekre. Továbbra is a felnőtt tartalom teszi ki a legnagyobb részesedést (habár dominanciája évről évre csökken); idén azon európai internetezők 43 százaléka, akik fizetnek valamilyen online szolgáltatásért, nyitja meg majd pénztárcáját ezzel kapcsolatban. Ugyanakkor dinamikusan jönnek fel a szórakoztató multimédiás (játékok, videók és dalok) anyagok értékesítései, 23 százalékos részesedést érve el 2003-ban.

2007-re – a Jupiter előrejelzésének értelmében – alaposan megváltozik a fenti lista, s egyértelműen a multimédiás tartalom fog vezetni (az elemzőcég 50 százalékosra becsülte ezen fizetős anyagok részesedését a piacon). Ezt követi a szöveges és képi (hír)szolgáltatás, mely az összes bevétel 25 százalékát adja majd, tehát a mostani állapothoz képest majdnem megduplázódik a részesedése.

Olivier Beauvillain, a Jupiter Research elemzője szerint a következő két év során továbbra is csak igen limitált összegeket lesznek hajlandók kiadni a felhasználók webes tartalmakért. Éppen ezért – javasolja a kutató – az Internet-szolgáltatók, médiacégek és portál-üzemeltetők számára akkor nyílik lehetőség ennek kiaknázására, ha rugalmas fizetési megoldásokat képes nyújtani az érdeklődők számára. Az elemző az a-la-carte étlaphoz hasonlította elképzelését, melynél a felhasználó maga határozhatja meg, miért óhajt fizetni, s miért nem.

2002 – a nagy vízválasztó

A fizetős tartalmak előretörése már tavaly, a recesszió ellenére megfigyelhető volt: egy, az Online Publishers Association és a Comscore Networks által készített jelentés szerint 2002. során közel megduplázódott az online tartalmakra előfizetők száma – ugyanakkor az év végén csökkent a bevétel. Legalábbis ami 2002. utolsó két negyedévét illeti – a negyedik negyedben már ˝csak˝ 338 millió dollár származott az USA-ban ezen piacból, míg az eggyel korábbi hasonló időszak még 361 millió dollárt jövedelmezett az amerikai cégeknek. Az Online Publishers Association ügyvezető igazgatója elmondta, hogy a 2002-es év volt a nagy vízválasztó, szerinte ugyanis tavaly már megváltozni látszott a fizetős online tartalmakkal szembeni konzervatív tartózkodás. ˝Nem kérdés többé, hogy fizetnek-e a felhasználók az online információkért. Tisztán látszik a jövő, mely szerint igenis kinyílnak a pénztárcák.˝ – közölte Michael Zimbalist.