A popup ablakoknak vége, de itt az új reklámforma

A felpattanó, avagy popup ablakok korának alkonya akkor köszöntött be végleg, amikor tavaly nyáron a Microsoft kiadta a Windows XP operációs rendszeréhez elkészített második javítócsomagját. Ez ugyanis egy, az ilyen reklámok blokkolására képes funkcióval vértezte fel az Internet Explorert. Habár előtte is léteztek már erre szoftverek, sokan csak az SP2 telepítésével vették a fáradtságot arra, hogy a popup ablakokat száműzzék képernyőikről.

Ennél már jóval korábban, körülbelül 2001-ben terjedni kezdett az úgynevezett lebegő (floater) vagy átfedő (overlay) – esetleg átszaladó, azaz popover – kialakítású reklámforma, mely azonban a korábban a hirdetők körében nagy népszerűségnek örvendő felpattanó ablakok miatt csak az elmúlt pár hónapban bontogatja igazán a szárnyait. Ezen hirdetési típusra ugyanis nincsen befolyással se az Internet Explorer popup blokkoló funkciója, se a legtöbb hasonló feladatot ellátó szoftver. A Mozillát fejlesztő csapat például megpróbált védelmet kreálni a floaterek ellen, de nem sok sikerrel jártak (eddig).

A Nielsen/Netratings piackutató cég felmérése szerint tavaly decemberre az egy évvel korábbi, hasonló időszakhoz képest 32 százalékkal emelkedett ezen, többnyire a Macromedia Flash Playerét használó reklámforma gyakorisága, míg a felpattanó ablakok 41 százalékos visszaesést mutattak 2003 decemberéhez viszonyítva. Mégis mi az oka annak, hogy a számos online hirdetési típus közül pont ezen megoldások a legkedveltebbek a hirdetők körében? A hagyományos, banner alapú hirdetések esetén az átkattintások száma durván az összes megjelenített reklámcsík fél százalékára tehető, a popup ablakok és a floaterek esetében ugyanez az érték már 3-5 százalék között áll. Igaz, némely tanulmány szerint az átkattintások jelentős része akkor következik be, amikor az internetező megpróbál megszabadulni a hirdetéstől.

Nem véletlen tehát, hogy a leginkább figyelemfelkeltő reklámozás egyben a legnagyobb mértékben zavaró is. Egy 2500 brit internetező részvételével lezajlott felmérés szerint az Internet-felhasználók majdnem felét zavarta, zavarja a felpattanó ablakok jelenléte – nem meglepő módon ugyanekkorára tehető azok száma is, akik a floatereket hasonlóan zavarónak tartják. Többek között ez az oka annak, hogy a nagy webhelyeken limitálva is van az ezen hirdetési forma egy felhasználó számára megjelenített mennyisége: a New York Times újság webportálján például minden látogatás alkalmával csak egyszer láthat ilyet egy olvasó.