Az internetezők összetétele és szokásai

Különböző kutatások gyakran más és más adatokat hoztak nyilvánosságra az internetezők népességen belüli arányára, valamint nem, kor vagy iskolai végzettség szerinti összetételére nézve. Ugyanis amíg a hagyományos piackutató intézetek sokszor rendszeres internetezőnek nevezik a havonta mindössze egyszer csatlakozó felhasználókat is, addig az online piackutatók csak azokat tekintik rendszeres internetezőnek, akik legalább hetente egy alkalommal kimerészkednek a Webre. Ha az internetezők fogalmába csak a heavy (hetente legalább 4 alkalommal csatlakozó) és a medium (heti 1-3 alkalommal internetező) usereket vesszük bele, tehát azokat a felhasználókat, akik az Internetet hetente legalább egyszer használják, akkor a TNS-NRC Interbus (offline) kutatásból származó adatok szerint az internetezők összetétele jelenleg a következőképpen alakul:

A 18-69 éves hetente legalább egy alkalommal internetezők közel 58 százaléka férfi, 42 százaléka nő, több mint fele 30 év alatti, és csak egytizedük töltötte be ötvenedik életévét. 40 százalékuk felsőfokú végzettségű, további közel 50 százalékuknak pedig középfokú végzettsége van (ez a befejezett végzettségre vonatkozik). A budapestiek aránya 43 százalék, falun pedig az internetezők 18 százaléka él.

Az internetezés gyakorisága azzal is szoros összefüggést mutat azzal, hogy az Internet-használók milyen tevékenységeket végeznek az Interneten, és még a hetente legalább egy alkalommal internetezők körében is jelentős különbségek figyelhetők meg az egyes csoportok között. Így az olyan tevékenységek, mint az online vásárlás vagy az online bankhasználat, lényegesen nagyobb arányban fordulnak elő a heavy, mint a medium userek körében. Az NRC kutatásai adatai szerint míg 2004-ig bezáróan a heavy userek mintegy fele rendelt már valamilyen terméket vagy szolgáltatást az Interneten, addig medium userek körében ez az arány alig haladja meg a 30 százalékot. Még ennél is jelentősebb különbség figyelhető meg az online banki műveletek terén: a heavy userek 23-, a medium userek 10 százaléka intéz pénzügyeket az Interneten keresztül.