És megkezdődött a karácsonyi bevásárlási láz…

Ha a fejlett világ többsége hirtelen muzulmán, zsidó, buddhista stb. hitűvé válna, esetleg a keresztény ünnepeket teljesen elutasítaná, nagy bajban lennének a kiskereskedelemben érdekelt cégek. A karácsony előtti bevásárlási láz ugyanis szinte minden szegmensben sokkal jobb eladási adatokat hoz, az év többi részében mért adatokhoz képest. Nincsen ez másként az Internet-korában sem, sőt! A Világháló csak még jobban felpörgette ezt a trendet, az elmúlt években csak úgy dübörgött a marketinggépezet, lépten nyomon arcunkba villogtak a reklámok: vegyél-vegyél-vegyél-vegyél. És ha már nincs pénzed, akkor kérjél hitelt. És aztán vegyél. És vegyél.

Nem csoda, hogy embertársaink hajlamosak idegbajt kapni, amint közeleg a szeretet (vagyis inkább az ajándékvásárlás) ünnepe. Sokan azt sem tudják, mit vegyenek szeretteiknek (merthogy a kézzel készített már nem trendi, és idő sincs rá), ezért csak halogatják a vásárlást – akkorra, amikor már tényleg csak az utolsó pillanatok vannak hátra. Ilyenkor aztán kiéhezett farkascsordákra hasonlító emberáradat lepi el a kiskereskedelmi egységek mindegyikét, függetlenül attól, hogy több (tíz)ezer négyzetméteren kínálják a (többnyire kínai) árukat, vagy csak egy kis boltról van szó. A gyerek üvölt, a hidegben a kocsi nem indul, a karácsonyi vacsorát is meg kell valakinek csinálni, és még a fát is „aranyáron” adják (persze faragni kell, hogy megálljon a műlábain, a díszek összetörnek, amikor azért csak megdől; az égők fele nem is ég, „Jövőre tényleg műfenyő lesz!”) – tényleg rémálom.

Nos, ezt ismerte fel rengeteg USA-beli internetező, és veszik ezért mind többen Interneten keresztül a meglepetésnek szánt tárgyakat. Ennek a szezonja közismerten a hálaadást követő első hétfő, amit úgy is hívnak „hivatalosan”, hogy Cyber Monday. Idén az amerikaiak olyan tempóban rohanták le az online boltokat, hogy megdőlt minden korábbi, erre a napra mért eladási rekord. Mintegy 733 millió dollárjuktól szabadultak meg az előrelátó vásárlók – ez (még a gyenge dollárral számolva is) 125 milliárd forint (a 4-es metró negyede). Egyetlen nap alatt! Kicsit demagógabban: ha az amerikaiak lemondanának javunkra a karácsonyi ajándékozásról, négy ilyen nap alatt összedobhatnák nekünk a sokat vitatott négyest.

A fenti összeg egyébként 21 százalékkal több, mint a tavalyi adat, állítja a Comscore piackutató cég. Ezzel párhuzamosan nőtt az Interneten vásárlók száma is 2006-hoz képest, mintegy 38 százalékkal. Ugyanakkor az egy emberre jutó költés csökkent, átlagosan 12 százalékkal. A Comscore emellett megfigyelte azt is, hogy a Cyber Monday új hívei már szűkmarkúbban nyitják ki virtuális pénztárcáikat: a veterán kiberhétfőzők hajlamosak több pénzt elszórni ezen a jeles napon.

És még egy érdekes adat: a hét első napján bekövetkezett vásárlások nagyjából 60 százalékát munkahelyi számítógépekről kezdeményezték. Az Amazon.com, a Wal-Mart áruházak, a Target, a Dell és a Best Buy üzemeltetői pedig minden bizonnyal elégedetten dőltek hátra, látván az adatokat.

Na de mi a helyzet a hóval?