Hova megyünk nyaralni? Mire költünk többet egy nyaralás alkalmával? Utazási irodával, saját magunk, vagy a mesterséges intelligencia segítségével szervezzük a szabadságunkat? Egyáltalán, miért akarunk elmenni nyaralni, mi motiválja az embereket? A 2026-os KPMG Consumer Pulse Survey pontosan ezekre a kérdésekre adja meg a választ. A kutatásban több mint 1500 embert vett részt az Egyesült Államokból és nyilatkoztak arról, hogy milyen tényezők azok, amik befolyásolják a nyaralási és vásárlási szokásaikat.

A nyaralásunk alatt is hódít az AI

 A mesterséges intelligencia egyre inkább a mindennapi életünk részévé válik, sokak már inkább AI-eszközöket, például ChatGPT-t használnak az olyan klasszikus keresőmotorok helyett is, mint a Google. Nincs ez másképpen akkor sem, amikor a nyaralás, az utazás a téma. A KPMG felmérése szerint a válaszadók 27%-a nyilatkozott arról, hogy kikéri nagy nyelvi modellek, például a ChatGPT, a Copilot vagy a Gemini segítségét a nyaralás valamelyik fázisában. Ez az arány ugyan elmarad azoktól, akik a Google keresőjét használják (55%), de csaknem a duplájára nőtt a két évvel ezelőtti (14%) adatokhoz képest.

„Mára már nincsen semmi meglepő abban, hogy személyi asszisztensként használjuk a nagy nyelvi modelleket. Így az is egyre jobban elterjed és mindennapossá válik, hogy a mesterséges intelligencia egy adott ponton, vagy a nyaralás egész folyamata alatt a segítségünkre van. Onnan nézünk ajánlásokat, szálloda-javaslatokat, programötleteket. Nem mellesleg az információeléréshez való viszonyunkat is alakítja a technológia: a modell választásunk vagy azok elérhetősége befolyásolja, milyen tartalmak kerülnek be a kapott válaszba. Ez megjelenhet a források kiválasztásában, vagy a szöveg generálás során megjelenő termékreklámban. Önmagában ez nem tűnik nagy egyéni kockázatnak, mégis fontos észben tartani, hogy előszűrt választ látunk”

– mondta a mesterséges intelligencia utazásokhoz való használatáról Ignácz Péter, a KPMG senior managere, adat- és mesterséges intelligencia-szakértője.

A milleniálok a legaktívabbak, és főleg egy konkrét esemény vonzza az utazókat

 Igaz, hogy az eltérések nem nagyok, de azért szembetűnő, hogy melyik az a korosztály, amelyik számára a legfontosabb a nyaralás. 2025-ben a milleniálok 60%-a, míg az előttük lévő generációk (X-generáció és a baby boomerek) nagyjából 55%-a vett részt nyári kikapcsolódáson. Ahhoz képest, hogy a Z-generációnak okozza a legnagyobb anyagi terhet egy nyaralás, alig maradtak el tavaly a milleniáloktól: a generáció 59%-a volt nyaralni, így ők voltak a második legaktívabb korosztály.

És miért utazunk egyáltalán, mire vágyunk, amikor nyaralásra adjuk a fejünket? A Consumer Pulse Survey szerint a nyaralást tervező emberek 40%-a azért utazik, mert szeretne egy különleges élményt szerezni magának. Jó példa erre a jelenségre a hazánkban nemrég megrendezett Bajnokok Ligája-döntő: a Budapest Airport tájékoztatása szerint több mint 71 ezer ember érkezett repülővel hazánkba kimondottan a sportesemény miatt.

Gátat szab álmainknak a gazdasági helyzet

 A Z-generációnak jelenti az egyik legnagyobb anyagi terhet egy komolyabb nyaralás, de a gazdasági kihívások nem kímélik a többi korosztályt sem. A felmérés szerint ugyan több ember tervez utazást, mint 1 évvel ezelőtt, de azoknak az embereknek, akik úgy nyilatkoztak, hogy nem utaznak sehova, a legfőbb indokként az anyagi kihívásokat jelölték meg.

A “nem utazók” több, mint fele – 54%-uk – a pénzügyi korlátok miatt nem tervez idénre nyaralást. Emellett jelentős részük nyilatkozott arról, hogy egyszerűen nem érdekli őket a nyaralás (28%), de akadtak olyanok is, akik nem pihenésként és kikapcsolódásként élik meg a nyaralást, hanem csak plusz terhet jelent: 10% azt mondta, hogy stresszes és kényelmetlen a nyaralás, ezért nem is akar elutazni sehová.

További friss híreket talál a Technokrata főoldalán! Csatlakozzon hozzánk a Facebookon is!