Microsoft: pénzkeresés webes kereséssel

Májusban írtunk először arról, hogy a Microsoft bejelentette: annak az amerikai internetezőnek, aki az ő szolgáltatásukkal végez keresést, fizetnek. Ehhez regisztrálni kell(ett) a Live Search-ön, és azt használva úgynevezett SearchPerkökhöz (erre nincsen jó magyar megfelelő, de talán a „keresési zsebpénz” fedi le legjobban jelentését) juthattak a felhasználók. Minden egyes keresés 1 pontot ért, naponta maximum 25 pont szedhető így össze – a pontok pedig később beválthatók, például kedvezményes vásárlásra vagy jótékony célokra. Mindezt nem saját zsebből finanszírozza a vállalat: azoktól a kereskedőktől beszedett pénzből juttat a vásárlóknak, akikkel megállapodást kötöttek a Live Search-ben való hirdetésre.

Az elmúlt néhány hónapban kiderült, hogy elég hatásos volt-e a lépés, ami a Google-használók elhódítását illeti. A Comscore által közzétett felmérések szerint nem: a Google tovább növelte az USA-beli webkereső részesedését augusztusban – immár 63 százalékon áll (vagyis 100 keresésből 63-at a keresőóriás rendszerével végeznek az internetezők). Ezt követi a Yahoo 19,6 és a Microsoft 8,3 százalékkal – úgy, hogy mindkét vállalat részesedése csökkent valamennyit az elmúlt néhány hónapban.

Mégsem mondható kudarcnak a kezdeményezés, mert Redmond képes volt növelni reklámbevételeit az akciónak köszönhetően. Az Ebay például 50 százalékkal többet költött hirdetésre a Live Search Cashback program keretei között. Azt azonban Frederick Savoye, a Live Search igazgatója is elismerte, hogy a bevétel-növekedés nem járt együtt a felhasználók számának emelkedésével. Ez változni fog, ahogy mind többen ismerik meg a SearchPerköt, mint márkanevet, állította Whitney Burk, a vállalat PR-igazgatója. De egy PR-os ugyan mi mást mondhatna?